La campaña Turismo entre islas busca animar a los residentes canarios a redescubrir el archipiélago durante este verano. Turismo de Canarias pone el foco en el orgullo de pertenencia y en la forma de disfrutar y cuidar el entorno.

La empresa pública Turismo de Islas Canarias ha presentado la campaña ‘Orgullosamente Turisla’, una iniciativa destinada a fomentar los viajes de los residentes dentro del archipiélago durante la temporada estival. La propuesta destaca el vínculo de la ciudadanía con su territorio y el papel que desempeña el turismo interno en la economía de las islas.

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, explicó que la campaña pretende reforzar el sentimiento de pertenencia de los canarios y canarias. Según señaló, el objetivo es poner en valor la manera en la que la población vive, disfruta y protege las playas, la naturaleza y la cultura del archipiélago.

El turismo interior continúa siendo un segmento estratégico para Canarias. Según datos de Impactur Canarias, genera alrededor de 1.850 millones de euros al año. Además, contribuye a repartir el gasto turístico entre las distintas islas, favoreciendo el equilibrio territorial y apoyando a la economía local.

El turismo entre islas refuerza la economía local durante los meses de verano

Durante el verano de 2025, los residentes realizaron cerca de 737.000 desplazamientos turísticos. De ellos, el 38 % tuvo lugar dentro del propio archipiélago. Asimismo, de las 7,4 millones de pernoctaciones registradas por la población canaria, el 35 % se produjo en establecimientos y alojamientos de las islas.

La actividad económica generada por estos viajeros alcanzó los 137 millones de euros durante la temporada estival. El gasto medio se situó en 500 euros por viaje, mientras que la estancia media alcanzó los 9,3 días. Además, únicamente un 2 % de los viajeros contrató paquetes turísticos, lo que favoreció una mayor distribución del gasto entre comercios, restaurantes y servicios locales.

Las actividades más habituales durante estas escapadas fueron disfrutar de la playa, una opción elegida por el 69 % de los viajeros. También destacaron las visitas a familiares y amigos, las actividades culturales, las compras y el senderismo.

La campaña evoluciona el concepto de «Turisla», creado hace un año para identificar a los residentes que disfrutan recorriendo y descubriendo las islas. En esta nueva edición, el mensaje se centra en el orgullo de pertenencia y en la forma singular de conocer cada rincón del archipiélago.

A través de perfiles cercanos y situaciones cotidianas, la iniciativa presenta diferentes maneras de vivir el verano en Canarias. Entre ellas figuran volver a playas habituales, descubrir paisajes menos conocidos, disfrutar de la gastronomía local o compartir tiempo con familiares y amigos.

Los protagonistas de la campaña son María, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara y Sofía, quienes muestran sus experiencias y recomendaciones para disfrutar de las islas durante los próximos meses. Con ello, Turismo de Canarias busca convertir a los propios residentes en embajadores naturales del destino.

La iniciativa tendrá presencia en televisión, radio, prensa, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales. Además, incorpora contenidos específicos en el portal turístico de Canarias con propuestas y experiencias adaptadas a cada isla para este verano.