La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha lanzado una nueva estrategia para impulsar el turismo de observación de aves en Canarias como un subsegmento dentro del turismo de naturaleza. El objetivo es posicionar al archipiélago como un referente europeo para el avistamiento de aves y atraer visitantes interesados en la biodiversidad y el ecoturismo.
La iniciativa se desarrolla a través de Turismo de Islas Canarias y busca diversificar la oferta turística del archipiélago. Además, pretende conectar con viajeros con alto poder adquisitivo que buscan experiencias sostenibles y respetuosas con el entorno natural.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, explicó que esta actividad permite atraer a un perfil de visitante que genera valor para el destino. “Vamos a posicionar a las islas como un referente en Europa para realizar esta actividad que nos permite conectar con viajeros de alto nivel adquisitivo que generan empleo local y quieren conocer de manera respetuosa nuestra naturaleza y biodiversidad”, señaló.
Un turismo de naturaleza en crecimiento
El perfil de este turista se ha definido a partir de una consultoría encargada por Turismo de Islas Canarias. El estudio concluye que la observación de aves es una actividad turística en crecimiento y que quienes la practican suelen elegir destinos rurales y poco masificados.
Además, estos visitantes demandan servicios especializados, como excursiones guiadas por expertos locales o experiencias vinculadas al ecoturismo.
Según explicó la consejera, Canarias cuenta con condiciones ideales para este tipo de turismo gracias a la variedad de paisajes del archipiélago. En las islas se pueden encontrar ecosistemas muy diversos, desde zonas desérticas y costeras hasta pinares o bosques de laurisilva.
El perfil de los viajeros interesados en esta actividad se sitúa principalmente entre los 45 y los 75 años, aunque el grupo de entre 30 y 45 años está creciendo en los últimos años.
Dentro de este mercado existen dos perfiles diferenciados: los entusiastas, que combinan la observación de aves con otras actividades de naturaleza, y los expertos, que viajan específicamente para observar especies concretas en determinadas épocas del año.
En el archipiélago se han identificado alrededor de 400 especies de aves, de las cuales nueve son endémicas, es decir, solo pueden observarse en libertad en las Islas Canarias.
Campaña internacional y nuevo espacio web
Para impulsar este nuevo subsegmento turístico, Turismo de Islas Canarias ha desarrollado material audiovisual y gráfico específico con rodajes realizados en distintas islas. La producción ha generado más de un centenar de fotografías de gran impacto, pensadas para campañas promocionales y acciones de comunicación futuras.
Además, se ha creado una página específica dentro de la web oficial Holaislascanarias.com, disponible en catorce idiomas, con artículos especializados sobre esta actividad y el patrimonio natural del archipiélago.
Entre los contenidos publicados se incluyen reportajes sobre la historia de los naturalistas que visitaron las islas, como Alexander von Humboldt, o sobre fenómenos como la llegada de las llamadas “aves raras” durante los procesos migratorios.
La campaña de lanzamiento se desarrollará durante el mes de marzo en Instagram y Facebook, con dos oleadas promocionales dirigidas a siete mercados estratégicos: España, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Suecia, Francia e Italia.
Con esta iniciativa, Turismo de Canarias busca reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino de ecoturismo y naturaleza, ampliando la oferta turística más allá del tradicional sol y playa.
